立白集团老总陈凯旋的创业路 c!kbHZ<Z
[fO]oTh
民营广州立白企业集团有限公司赞助600万元,取得洗衣粉、香皂、牙膏、洗发水、洗面奶等十项洗涤护理用品九运会“唯一指定专用产品,让人不得不佩服老板陈凯旋不惜重金打造品牌的气魄。鲜为人知的是,这位将洗衣粉卖到全国的洗衣粉大王,当初竟然是建筑地盘的杂工。 f, ;sEV
赚到第一桶金 g{<3*
,
陈凯旋是普宁市流沙镇新坛人 。1975年,普宁流沙公社流管站组织青年外出打工,高中刚毕业的陈凯旋通过熟人介绍争取到一个名额,开始了在广州的打工生涯。在棠下广州市化工研究所做建筑工,到沿江路清拆旧楼,还有在黄埔新港挖排水工程,做的都是苦力活,只求能够吃饱,做小工的陈凯旋在广州呆了三年。提起这段经历,陈凯旋感叹:很苦,但受用无穷,吃苦耐劳的性格以及坚强不屈的意志就从这里培养出来,如果没有这段磨练,能否跨越以后艰辛的经商之旅还很难说。 4=q\CK2 ^A
1978年,年轻敢闯的陈凯旋迅即抓住机遇跳入商海。起初是小规模的买卖,只要赚钱,什么都做。后来开始集中在洗衣粉及日用品。他刻苦勤奋,到上世纪90年代初,陈凯旋和他的伙伴已经成为普宁地区最大的洗衣粉及日用品的贸易商,控制了上游供货及下游批发商,并开了自己的商场,业务也开始向广州、深圳及珠三角渗透。苦干加上机遇与智慧,让陈凯旋顺利赚到了第一桶金。 D
.?KgOZ
陈凯旋萌发了生产自己牌子洗衣粉的念头。1991年,立白公司在普宁成立,委托广东省洗涤用品厂贴牌生产“立白”洗衣粉。 {?5EOp~
到今天,陈凯旋已经拥有华南地区最大的洗衣粉生产基地。 bz}T}nj
农村包围城市 W:9L!+m^
当时,省内洗衣粉市场基本被各大品牌瓜分,立白只是个很不起眼的小角色。陈凯旋走了决定性的一步棋:避开大城市,主攻农村市场,一个县一个县地发动营销战役。找准了大品牌因精力有限所形成的薄弱环节,充分发挥了小企业决策灵活、掉头快的优势,通过在保证质量前提下将价格定位得更为合理,立白迅速在农村市场打开了局面。 ?5/Sa
陈凯旋在营销中大胆创新。他从不找当地百货公司,而是找在当地有信誉有实力有销售网络的个体经销商。他不实行代理制,而是亲自做广告和市场推广,然后由每个县选定的一家经销商做跟进的批发销售工作。为了将主动权抓在手里,陈凯旋从来不允许赊帐,坚持款到才发货。他帮经销商做广告、培训业务员,用自己多年积累的市场经验帮助经销商靠卖立白产品赚钱。赚到钱经销商自然开心,陈凯旋也达到了控制经销网络的目的。 ENqJ9%sk7
短短几年,陈凯旋一路攻城掠地,很快就占领了大部分乡镇市场,羽翼丰满后,进军中心城市,最后决战广州市场,大获全胜。 N4H nW0
艰苦创业总会有回报 .bpxSU%X
洗涤用品市场竞争激烈,陈凯旋将这种竞争的激烈程度与家电大战相提并论,他说:“要想在竞争中取胜,先要取得消费者的心。要提供优质产品,要诚信待人,不能来半点虚的。”立白公司在国内最早研制出不伤手洗洁精和不伤手洗衣粉,虽然成本上升但一律不提价。 61gZZM
陈凯旋作风低调,不喜欢张扬。不久前东山区私企商会举行的民营经济研讨会,陈老板第一次当众做报告,紧张得手心直冒汗。他坦言,当年担担抬抬做着泥水杂工时、东奔西跑经营小本生意时,从没有想过将来会做这么大的生意,就是这么一步一个脚印走到现在。从当初建筑地盘的杂工到带领几千员工的私营企业家,走上成功之路的陈凯旋向渴望财富与成功的年轻人道出金玉良言:脚踏实地,艰苦创业总会有回报。